乐芝牛:谁来和我下午茶

目的:芝士一直都不是中式菜肴的常见配料。随着文化全球化,中国人慢慢地开始在一些场合来尝试芝士,尤其是在下午茶的时候。因此,乐芝牛希望将其标志性产品 – Bel Cube,打造成中国消费者尝试健康法式下午茶的最佳零食。

创意:我们推出了“Wonder4”活动,为中国消费者打造每天下午4点的完美下午茶时刻,让他们能够在下午忙里偷闲轻松一刻。我们在一辆豪华加长轿车里布置好了法式下午茶套餐,邀请最有影响力的意见领袖和生活类媒体来体验下午茶套餐,通过口碑分享吸引更多消费者参与。同时,我们联合著名的O2O生活服务网站楼下100,来招募幸运用户来体验豪华加长轿车里的下午茶。最终,我们直接把加长版轿车开到两位幸运用户办公室发下,让他们尽享乐芝牛下午茶体验之余,也不耽误工作。通过“谁来和我下午茶”活动,我们向中国消费者分享了由乐芝牛带来的健康法式下午茶体验,以及下午茶完美搭配零食——Bel Cube。

蜕变:28家媒体发稿介绍活动,创造了415,000元媒体价值;48位意见领袖通过社会化媒体分享了活动口碑,带来了活动信息247,841的曝光量;楼下100网站的付费媒体位置达到了2,477,500的曝光量;