佛罗伦萨小镇 :社会化媒体互动

挑战:佛罗伦萨小镇是国内最大的意大利奢侈品奥特莱斯。日前,佛罗伦萨小镇在上海开设了第一家奥特莱斯分店,同时这也是上海最大的奢侈品奥特莱斯。因此,佛罗伦萨小镇希望借黄金周之时吸引更多人流。

创意:我们洞察到,相比于微博用户,现在微信用户更愿意分享他们的生活点滴。所以,我们希望通过在微信举办一次小镇摄影大赛来吸引微信用户到奥特莱斯游玩。微信只需要关注佛罗伦萨小镇微信公众号,即可上传照片参加比赛。

蜕变:在活动上线的前一周,就已收到超过500个用户作品;同期间内,关于活动详情的微信公众号文章被浏览了超过6,000次。