多芬:1500万真美女性活动背书

挑战多芬主品牌希望通过百万见证,与真正的消费者分享他们关于美丽的观点。这个想法来自于一次消费者调查。多芬应该如何将它关于真美的观念与产品有效性联系起来?我们应该怎样吸引目标消费人群和消费者,并且树立品牌口碑,激发她们的参与性和试用产品的热情?

创意:我们在线上投放了一个视频调查,使这个挑战更具象化——视频调查结果,只有4%的中国女性敢于宣告她们的美丽。随后,我们通过微博、多芬活动网站和另外两个社交网络平台对1亿消费者进行采样、见证,让她们试用多芬的产品并且附上使用心得。10位意见领袖也参与其中,为我们的活动背书,并且鼓励更多的女性参与进来。

蜕变:超过1500万中国消费者参与活动,创造了高达441,800,000的媒体印象,多芬真美视频的点击量达到59,018,350。

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