新加坡航空公司:“食全时美”全新机上中式餐概念

挑战:2015年,为了庆祝新航进入中国市场30周年暨新加坡建国50周年,新航推出了“食全时美”全新机上中式餐食概念。高诚公关的任务是如何能够在发布新餐食概念、提升公众对新航认知度的同时,展现新航在机上餐食方面上一如既往的创新精神与行业领导地位。

创意:高诚公关于2015年6月为全新机上中式餐食概念的推出策划了一场发布会,并邀请了国内主流媒体参加。整场活动完美地展现了新航用心服务中国乘客的承诺,并向媒体和嘉宾展现了其在机上服务与产品创新上一如既往的努力。媒体与嘉宾在现场品尝到了由知名主厨朱俊先生、美食评论家沈宏非先生共同参与研发的“食全时美”全新机上中式餐食。

蜕变:“食全时美”全新机上中式餐食概念发布会共有60家国内主流媒体应邀出席,并现场品尝了全新推出的菜品。媒体与嘉宾均对菜品品质及中式口味赞口不绝,对新航的努力给予了高度评价及肯定。活动后一个月内,我们共监测到77篇来自大众媒体、经济类媒体、行业媒体、电视台及视频网站的活动报道,共计媒体价值585万人民币。所有的新闻均正面报道了新航的“食全时美”全新机上中式餐食概念,使得其在中国市场赢得了更多喜爱。同时,北京电视台也在活动现场采访了新航发言人,并在《北京您早》节目中播出了长达2分钟的新闻报道。此外,优酷视频与爱奇艺视频也播报了发布会新闻,并在其新闻与旅游频道首页上分别推荐了这一活动。