清扬:冠军表现,中国

挑战: 清扬2007年进入中国市场,现已成为中国第二大去屑洗发水品牌并占有10%的市场份额。那么如何在男士受众群中建立清扬的品牌喜爱度,进而提升销售?

创新: 我们挖掘男性对于体育的热爱与激情,将清扬男士与足球紧密联系。我们组建了一支充满动力且经验丰富的工作团队,促使清扬男士和广州恒大足球俱乐部——这支亚冠和中超双料冠军球队成为合作伙伴。通过360度营销方式透过传统媒体和社交媒体的曝光报道、品牌信息植入及品牌冠名、线下体验和店内活动的实地推广,传递出清扬的品牌形象和品牌价值。

蜕变: 620篇平面、广播和线上报道;预计覆盖人群达5,900万;

一周内150万人次参与线上活动的讨论,品牌信息的浏览量达5,000万次。