美赞臣:“一起爱 为未来”关注儿童早期发展系列CSR活动

挑战:通过创造的CSR主题活动,来宣传美赞臣“给孩子最好的开始”这一全球的企业愿景,塑造有爱心及负责任的婴幼儿食品厂商形象。

创意:通过年度的CSR主题的串联,将三个单独的CSR活动整合为一个年度的大主题活动。同时,使用互联网众筹的方式汇聚善款,继续投入到慈善项目中。综合使用传统媒体、social media、H5阅读等媒体组合,最终实现整体提升美赞臣CSR社会形象的目标。

蜕变:借助电视新闻、网络视频、平面报道、网络自媒体等媒介为平台,形成全方位的立体组合报道形式,媒体价值超过1500万RMB,互动消费者超过500万人次。