脆香米:2015“爱加餐”项目

挑战:2015年1月,玛氏脆香米携手沃尔玛,与中国扶贫基金会一起,在云南石林县雨布宜小学开展了“爱加餐”项目受益学校的探访活动,旨在发动顾客在购物的同时支持“爱加餐”活动,为贫困地区的青少年提供每日一盒牛奶、一个鸡蛋的营养餐组合,助力贫困地区青少年儿童健康成长。

创意:通过沃尔玛超市内的脆香米礼包销售,赠送消费者计步器,消费者通过向官方微信上传自己的步数捐赠,当累计达到100万公里时,脆香米将携手沃尔玛向中国扶贫基金会捐赠100万元爱加餐基金。

蜕变:活动自2014年6月开展以来,参与里程上传的网友超过10万人次,总计贡献1,001,656公里,圆满达成预期目标。

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