VANS:亚太区数字营销策略

挑战:VANS,作为亚洲流行的街头潮鞋品牌,一直致力于通过支持滑板运动、音乐、艺术和街头艺术来推广本地年轻文化。因此,VANS希望通过提升数字营销来更多地与当地年轻人建立联系与沟通,同时激发他们的创意表现。

创意:围绕电子商务、O2O、官网、付费媒体投放、CRM、社会化媒体以及品牌PR等主要数字营销手段,我们打造了为期两年的数字营销策略来帮助VANS建立行业内顶尖水平的数字营销沟通。同时,我们选取中国(亚太区变化最快最大的市场)作为试点市场,来测试完善营销策略,并以此在亚太区推行。

蜕变:首先,我们翻新了VANS官方网站,让其成为连接、激发当地年轻人的品牌沟通中心。而在接下来的2015年亚太区HOUSE OF VANS巡回活动中,我们通过有效的付费媒体投放,吸引了众多年轻人来到线下活动与品牌一起分享品牌文化活动。

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