ZESPRI: WATER FIGHT

挑战:Zespri®佳沛新西兰奇异果在中国推出了新品“阳光金果”,如何将新品特点介绍给消费者、如何将品牌精神所倡导的“健康、活力、快乐”传递给消费者?

创意: 高诚公关举办了Zespri®佳沛新西兰奇异果“多汁多彩水狂欢”主题活动,该活动是中国首场大规模水球大战。媒体新闻话题方面,高诚创造了“阳光族”和“阴天族”两个概念,用以概括当下都市人的生活状态。高诚公关与心理学家合作,发起线上调查,通过有趣的测试来帮助人们发现自己是哪个族群。 

蜕变:该活动有超过1,000余人参加,经多个媒体平台报道,共计发布93篇新闻稿,广告价值高达2百万美元。

1298